Datos sobre el Propósito

Hay numerosas investigaciones y encuestas alrededor del mundo que nos aportan luz y datos sobre cómo el propósito influye en el valor, comportamiento y crecimiento de las empresas. 

DATOS SOBRE EL PROPÓSITO EN ESPAÑA

• El 60% de los consumidores premia o prefiere una marca que respete el medio ambiente, se preocupe por cuestiones sociales y cuide a sus trabajadores. >> Fuente: Estudio Marca con Valores 2018

• El 58% de los españoles estaría dispuesto a pagar más o a elegir una marca con un propósito ético frente a otra marca que no lo pueda demostrar. >> Fuente: Estudio Marca con Valores 2018

• El 70% de los encuestados españoles habían comprado marcas con valores en los últimos 3 meses >> Fuente: Estudio Marca con Valores 2018

• El 94% de los CEO sienten una responsabilidad personal por establecer el propósito principal y el rol de su empresa en la sociedad. >> Fuente: Pacto Mundial de las Naciones Unidas y Accenture Strategy sobre sostenibilidad 2019

• El 64% de los consumidores cree que las marcas deben asumir el liderazgo del cambio en lugar de esperar. >> Fuente: Edelman Earned Brand 2018

DATOS DEL PROPÓSITO EN EL MUNDO

• Las organizaciones que determinan y siguen un propósito firme obtienen resultados hasta 1.025% superiores al promedio de las empresas S&P 500- Joey Reiman

• Para el 92% de las empresas la cuestión más relevante ahora mismo la definición del propósito corporativo. >> Fuente: Approaching the Future 2019: tendencias en reputación y gestión de intangibles del Corporate Excellence Centre for reputation Leadership

• El 84% de los ejecutivos está totalmente de acuerdo en que los esfuerzos de transformación comercial tendrán un mayor éxito si se integran con un propósito. >> Fuente: CEO Purpose Report Brandpie 2019

• El 46% de los ejecutivos piensa que su organización tiene un fuerte sentido de propósito. >> Fuente: CEO Purpose Report Brandpie 2019

• El 53% de los consumidores considera que las marcas tienen mejores ideas para resolver los problemas sociales que los gobiernos. >> Fuente: Edelman Earned Brand 2018

• El 73% de las personas deciden sus compras en base a los valores, visiones y propósito de la marca. >> Fuente: Accenture Strategy en 2018

•  Las empresas con propósito son un 10% más rentables. >> Fuente: Estudio de LinkedIN (2016).

• 65% de los CEO cree que el papel principal del propósito es conectarse con empleados y clientes. >>Fuente: CEO Purpose Report Brandpie 2019

• El 60% de los consumidores cree que las marcas deben mostrar de manera más clara cuáles son sus valores para pode tenerlo en cuenta en el proceso de compra.  >> Fuente: Edelman Earned Brand 2018.

• El 41% de los CEO de Fortune 500 dice que resolver problemas sociales debería ser parte de su estrategia comercial central. >> Fuente: Survey Monkey & Fortune 2019

• El 58% de las compañías con un propósito claramente articulado y comprendido por las personas que las integran experimentaron un crecimiento de más de un 10% en los últimos 3 años, un 16% superior a las empresas sin propósito. Según este mismo estudio, el 85% de las empresas con propósito experimentaron un crecimiento positivo en ventas vs al 42% de las empresas sin él. >> Fuente: EY Beacon Institute y la Harvard Business School de 2015.

• Las compañías con un propósito fuerte obtienen una mayor satisfacción de sus clientes (94% versus 63%), y además logran mayor diferenciación que sus competidores (91% versus 61%). >> Fuente: Culture of Purpose: A Business Imperative (Deloitte)

• Las personas millenial son 6 veces más propensos a quedarse en la organización si sienten una fuerte conexión con el propósito de la misma. >> Fuente: Culture of Purpose: A Business Imperative (Deloitte)

• Entre un 75% y un 85% del valor de las empresas que cotizan en bolsa reside en sus activos intangibles (marca, sus patentes, el talento del equipo, la RSC…) >> Fuente: Estudio de Ocean Tomo LLC 215

• Las compañías con propósito y valores obtienen hasta un 17% mejores resultados financieros en el largo plazo: son más resilientes en tiempos de crisis. Fuente: Estudio de Burson-Marsteller de 2015.

• El 64% de los adultos estadounidenses dice que el propósito principal de una empresa debería ser hacer del mundo un lugar mejor. Fuente: Nuevo Paadigm Strategy Group & Fotune 2019.

• El 75%  investigará para ver si una empresa toma una posición sobre un tema social.  >> Fuente: Porter Novelli & Cone Biometrics Study 2019

• El 42% de los consumidores americanos ya han tomado medidas a través de sus comportamientos de compa boicoteando las marcas. >> Fuente: Weber Shandwick 2019.

• El 72% de los encuestados de la Generación Z en los Estados Unidos tiene en cuenta el propósito de una empresa cuando compra. >> Fuente: Porter Novelli & Cone Biometrics Study 2019

• El 85% de los encuestados afirma que va a compartir su opinión positiva sobre una empresa que está haciendo el bien. >>> Fuente: Porter Novelli & Cone Biometrics Study 2019

• El 84% de los centennials esperan de las marcas un posicionamiento sobre asuntos sociales relevantes. >>Fuente: Purpose 2020 Kantar

DATOS DEL PROPÓSITO REFERENTES AL COMPROMISO DE LOS EMPLEADOS

• El 89% de los encuestados consideró que un fuerte sentido del propósito colectivo influye muy positivamente en la satisfacción de los empleados. >> Fuente: “why are we here” Harvad Business Review 2019.

• El 80% de los estadounidenses de entre 25 y 34 años, dice que quiere trabajar para “empresas comprometidas”. >> Fuente: “why are we here” Harvad Business Review 2019.

• El 84% de los encuestados vinculó el propósito con la capacidad de transformación de su organización. >> Fuente: “why are we here” Harvad Business Review 2019

• El 80% de las compañías globales creen que actuar según su propósito, ayudó realmente a aumentar la lealtad del cliente y empleado. >> Fuente: “why are we here” Harvad Business Review 2019.

• Las compañías con un propósito proporcionan una mayor satisfacción a sus empleados: 79% versus solo un 19% si no cuentan con un fuerte propósito. >> Fuente: Culture of Purpose: A Business Imperative (Deloitte)

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