Diferentes tipos de propósito

¿Empresas con propósito o propósito de empresa?

Últimamente se escucha mucho hablar sobre el propósito. Para asegurarnos de que utilizamos el “propósito” en el contexto correcto, vamos a intentar definir rápidamente el propósito según diversas intenciones:

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1. Propósito (como nombre)

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Definición:

Ánimo o intención de hacer algo. Del latín propositum, formado por las voces pro (“delante”) y ponere (“poner”)

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>> Ejemplo “propósito”:

Tengo el propósito de dar la vuelta al mundo

2. Propósito personal (ikigai)

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Definición:

Es aquella motivación intrínseca que da sentido de dirección y significado a la vida. Dicho de otra manera “la razón por las que te levantas por la mañana” o “aquello por lo que merece la pena vivir”. 

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Ejemplo “propósito vida”:

“Inspirar a las personas a que sacar la mejor versión ellas mismas”

3. Propósito corporativo (empresa)

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Definición:

La razón de ser fundamental de una empresa. Toda organización nace de un motivo, de un “para qué” que aporta valor más allá del negocio, que sirve de brújula a las empresas para crear su cultura corporativa y orquestar todas sus acciones y departamentos.  

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Ejemplo propósito corporativo:

Coca Cola: «refrescar el mundo, hacer la diferencia»

Starbucks: «Inspirar y nutrir el espíritu humano: una persona, una taza y un vecindario a la vez»

☝🏼 Aquí hablamos del propósito como dirección y emoción, más que de moral ni ética.

4. Propósito de marca (Productos / servicio)

Definición:

La razón de ser de una marca que define su existencia y su contribución a la sociedad. Está anidado en el “propósito de la organización” si ésta tiene varios productos con propósitos diferentes”.

También se puede referir a “propósito de marca de la empresa” cuando la empresa, es marca:

Ejemplo propósito marca

Dove (perteneciente a la organización -y marca- UNILEVER): “Ayudar a las mujeres a construir una relación positiva con su apariencia, ayudándolas a mejorar su autoestima y a darse cuenta de su gran potencial”.

Está anidado el el propósito de Unilever «hacer que la vida sostenible, sea algo común»

Ejemplo propósito marca y organización

The Body Shop: “Existimos para luchar por un mundo más justo y más bello”.

5. Propósito social

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Definición:

Cuando la razón de ser de la organización o marca, tiene motivaciones de fines de impacto social. Es decir, cuando tienen la intención de mejorar el mundo, aportando valor a las personas.  No confundirlo con RSC (Responsabilidad Social Corporativa), ya que ésta no nace como «núcleo» de la compañía, sino más bien para compensar impacto negativo.

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Ejemplo propósito social:

Timpers: «conseguir que se valore a la gente por sus capacidades y no por sus discapacidades»

6. Propósito ambiental

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Definición:

Cuando la razón de ser de la organización o marca, tiene motivaciones de fines de impacto ambiental. Es decir, cuando tienen la intención de mejorar el mundo, aportando valor al medio ambiente. Tampoco lo confundamos con RSC.

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Ejemplo propósito sostenible

Heura: «Hacer frente a los problemas del actual sistema alimentario, ofreciendo proteínas con impacto positivo en el mundo a través de alimentos sostenibles, nutritivos y deliciosos»

7. Empresas con propósito (Triple impacto)

Definición:

Aquellas sociedades de Beneficio e Interés Común. Aquellas compañías que voluntariamente persiguen obtener, en el ejercicio de su actividad empresarial, un beneficio social y/o ambiental, además de un beneficio económico.

Esta es una iniciativa impulsada por B Lab Spain, que ha iniciado la misión de impulsar una ley que reconozca las empresas con propósito: un modelo de empresa que, más allá de generar beneficios económicos, busca generar valor social y ambiental. Estas empresas trabajan para reducir la desigualdad, respetar y regenerar el medio ambiente, fortalecer las comunidades y crear empleos dignos. 

B Lab es una organización sin fines de lucro impulsora del movimiento B Corp en España que está transformando la economía global para beneficiar a todas las personas y el planeta. Para ser una empresa BCorp, te tienes que certificar, es por ello que debemos separarlas de las empresas que sí tienen propósito, pero que no están certificadas.

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Ejemplo Empresas con Propósito

Holaluz: La luz justa 100% sostenible. Su propósito es crear y vivir en un mundo 100% renovable. Hoy en día ¡la energía verde es la única solución para salvaguardar el planeta!

¿Te has quedado con ganas de más ejemplos de propósito de marca u organización?

👉🏼 ¡Lee este post: 80 ejemplos de propósito de marca!